顾子明：向百度命根子挥刀的李彦宏

lameihua

　　李彦宏终于向百度的命根子，竞价排名挥刀了。

　　昨日，李彦宏的一封公开信，宣布百度竞价排名的操盘者，被誉为“百度财神爷”的向海龙离职。

　　说起来，在高管走马灯换的百度，不倒翁的向海龙堪称奇迹。

　　这几年来，他不仅在“宫斗大戏”中拱翻了李明远、陆奇等李彦宏钦定的“太子”，在无数次的离职传言中，这只大“海龙”都稳坐钓鱼台，甚至作为主管百度与莆田系交易的负责人，在2014年天下共讨之的魏则西事件中，都能做到屹立不倒。

　　毕竟，在谷歌退出中国的一年后，向海龙带领的销售团队，帮助百度战胜腾讯，成为中国市值最高的上市公司。

　　而昨天，这位掌控着百度命根子十载的财神爷，终于被李彦宏挥泪斩落下马。

　　说起来，向海龙被拿下说起来也在情理之中，在阿里和腾讯相继交出一份闪亮的季报后，BAT三巨头中最后的百度也在昨日发布了2019年一季报。

　　财报中，去年同期净利润67亿的百度，今年的收入大幅下滑，竟然净亏了3个多亿，这也成为了百度上市以来破天荒的第一次亏损。

　　因此，亏损的直接责任人向海龙，自然就被收回了“免死金牌”，成为向华尔街投资人解释原因的背锅侠。

　　而被亏损逼入绝境的李彦宏，也不得找出尘封多年的武功秘籍，试图从中寻找答案。

　　不过，此次李彦宏对向海龙的“挥刀自宫”，并不能阻止资本市场看空百度，美股开盘后百度股价应声暴跌，以超过16%的重挫收尾。

　　嗯，如果不是刘强东在明尼苏达没管住拉链，中国互联网的BAT三巨头称号，搞不好就要被ATJ所取代了。

　　那么，李彦宏此次通过向负责的竞价排名的向海龙挥刀，百度就能翻身么？

　　回忆一下，去年百度总裁陆奇的辞职，资本市场三天内就让百度股价跌了15%，到如今陆奇离职一周年的时候，百度股价已经跌了50%以上。

　　更不要说，一年前陆奇走的时候，百度员工们的朋友圈里面一片哀嚎，大量的百度员工自发在各种平台发布对陆奇的怀念，颇有“十里长街送陆奇”之感。而一年后向海龙走的时候，百度员工普遍鼓掌叫好，嗯，相信不久之后，各界人士就会像“打倒四人帮”之后，再跳出来狠狠地踩两脚。

　　但是，上到资本市场下到普通员工，大家都明白的事儿，掌控着百度的李彦宏夫妇会不明白吗？

　　进一步想想，没有李彦宏夫妇的首肯，副总裁向海龙能斗走他的顶头上司总裁陆奇么？更不要说，在陆奇离职的24小时内，媒体们就发现“百度医疗广告竞价排名卷土重来 ，疾病搜索花钱可置顶”。

　　很简单，当年真正想要赶走陆奇的，舍不得人血馒头的，并不是向海龙，而是不舍得真在AI领域烧钱的李彦宏夫妇。

　　只不过，无论是被国人广为诟病的医药竞价排名，还是斗走真准备搞All in AI的陆奇，都不能由形象伟光正的李彦宏亲自出马。

　　就像契可夫小说《变色龙》中那条让人莫辩身份的狗那样，总需要有向海龙这样的人来替李彦宏干脏事儿。

　　只不过，当脏事儿干多了，惹了天怒人怨之后，当向海龙再也不能提供足够价值的时候……嗯，历史总会出现惊人的相似。

　　更不要说百度在一季度的营收大幅下滑，掌控着百度的李彦宏要等待5月中旬才会知道吗？

　　只不过，李彦宏需要一个背锅侠罢了。

　　其实，挥刀干掉向海龙的那个百度，和一年前干掉陆奇的那个百度并没有变化，李彦宏想要的不过是借助陆奇搞AI，为自己争取资本市场上的估值与信心，他想搞的还是最初的广告业务。

　　只不过，随着今日头条们的迅速发展，如今的市场早已从传统的广告变成了如今的信息流广告，百度也不得不被动的进行升级转型。

　　可以预见的是，百度接下来的战略，会继续在传统赛道上，跟头条、抖音、快手、趣多多们去拼移动市场的内容和广告市场。

　　不过，由于百度在移动互联网红利晚期才开始入场，获客价格将高的惊人。因此，可以判断，百度接下来在移动端的投资规模激增，会使得其接下里几个季度的财报也会非常的难看。

　　而且，在利润大幅下降还需要大规模投资的今天，李彦宏更不会放弃“人血馒头”的医药竞价排名。毕竟，“即使自宫，未必成功”，因此没有了向海龙，也会有张海龙、王海龙、姚海龙……百度的口碑也只会继续烂下去。

　　所以，可以预见的是，曾经中国互联网的一哥百度，不会像华为那样进行“悲壮的长征”，大概率会和上一代的“IT一哥”联想那样继续的沉沦下去，守着自家的一亩三分地，慢慢的消失在历史的长河中。

　　不过，也许这就是魏则西们的在天之灵，所愿意看到的事情吧。