刘义杰：“宣传片抄袭”折射高校自我认知匮乏

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　　为迎接110周年校庆，复旦大学发布了新版官方宣传片，随后被指涉嫌抄袭，与东京大学的宣传片高度相似。对此，复旦大学宣传部副部长、该片制片人否认抄袭，“创作剧本的过程是独立的。”该片制作团队，主要来自复旦大学与上海某视觉工作室。记者致电该片导演何易，对方以正在开车为由，拒绝接受采访。（5月28日《南方都市报》）

　　复旦大学宣传片竟然也“抄袭”，尽管其官方已经否认，但公众对其的定性似乎已经是铁板上的鱿鱼了，相同的构思，类似的主线：一个是，背景音下，一名复旦毕业的女性试飞工程师，身穿飞行服漫游校园，最后脱下飞行头盔，开始新的旅程。另一个为，一名东京大学毕业的女宇航员，身穿宇航服漫游校园，最后脱去头盔。此外，两片的创意、镜头、文案甚至画面等多处细节，均高度相似。

　　发生这样的丑闻，复旦大学官方来说肯定不是有意为之。该片特意选在校庆日发布，并在一周前提前预热，多次发布预告，足见校方对其重视， “美丽科幻 人性叙事 硬朗大片” 的定位，更足见对其自信，但最终被网友看破门道，真是令人遗憾。正如其校友所言“看到母校的新形象片，以及东京大学的短片，我无地自容。两个短片在创意，画面，人物，艺术手法解说风格上都几乎一模一样。请复旦校友联名要求校方对此抄袭事件作出解释”。复旦作为国内名校，闹出了这样的笑柄，贻笑大方之余更是伤害了公众的感情。

　　复旦宣传片抄袭事件，需要进一步调查再做结论。但名校闹出这样的笑话，却值得反思，归结其中原因，笔者以为就在于高校本身对自身的认知存在问题，背后是文化的空洞。首先从名字来看，叫《To My Light》，英文名字透出校方对国际化的推崇；其次，与传统的高校宣传片形式迥异的努力，使其失去了方向。其实，这正是很多名校的弊病，推崇国际范，渴望跻身世界名校，却忽略自身的分量，忘记了自身的定位，进一步迷失了自我。从这个角度说，宣传片抄袭正是一些高校不伦不类模仿世界名校的败笔与表征。一组组“我在XX大学等你来”美女照片风行网络，“学姐在等你”类似的照片都登上了各校的推介广告，通过美女来宣传高校并非不可，但过犹不及的做法，显示出的是高校的趋同化——本身都不知道学校的特质在哪里。

　　写到这里，不仅让人想起了当年耶鲁大学和北京大学宣传片之争，耶鲁大学的宣传广告是由一百多个学生自己拍摄的，北京大学的则是由该校的老师带领一批专业的摄影师制作的。在前者里，公众看到了活力和创造力，在后者更多的人感觉到的是死板和沉闷。如今将其与复旦宣传片抄袭案放在一起，就明白了问题的所在，且不说，我们的学生没有独立之精神，自由之思想，连高校自身都没有啊。

　　由此来说，“复旦宣传片抄袭”令人恐惧的不仅是抄袭本身，抄袭背后暴露出的高校自我认知匮乏更可怕。