邱林：苹果在中国赚得盆满钵满，该歇歇了

大参考

　　美国芯片巨头高通12月10日在官网宣布，中国福州市中级法院已批准高通的申请，发布临时禁令，要求苹果立即停止侵犯高通的两项专利，不得在中国全国范围销售从iPhone 6S到iPhone X机型的手机。

　　高通公司提出，如果苹果公司的侵权行为不及时被制止，将会造成后续侵权赔偿数额难以计算等问题，该公司还认为，苹果公司的侵权行为将损害中国市场上已经与高通公司建立许可关系的其它手机厂商的产品竞争力。

　　虽然这只是高通与苹果的个案，但对苹果来说是一个挫折，而对中国企业却是一项利好。因为部分苹果手机被禁售的客观结果，是对华为等中国品牌的手机有利，又不容易引起美国反弹，因为被裁决胜诉的高通是美国公司而不是中国公司。

　　其实，对苹果当前最大的影响，莫过于中美的贸易摩擦的持续升温。近几个月，美国政府已对中国2000亿美元出口商品加征关税。对消费者来说，该措施的范畴将不可避免地导致物价上涨。美国政府在对中国商品加征关税的同时，中国也会采取反制措施，自然牵扯到苹果在中国市场的销售。

　　由于国际贸易是建立在全球供应链的基础上，因此，“伤害”中国时将不可避免地伤害到美国自己。贸易战不只是关系商品的关税，中国还有其他方式可以让美国受罪——限制美国公司在中国的商业活动，阻止美国公司依赖的供应链等等。

　　曾几何时，苹果是手机市场中名副其实的领跑者和风向标。尤其是在中国，无论是厂商还是消费者，都对苹果怀着一种近乎尊崇的情绪。中国消费者惊人的购买力和异常的热情使得苹果在中国市场赚的盆满钵满，也滋长了苹果本就高傲的情绪。

　　然而，这一切已一去不复返了。高盛分析师罗德·霍尔10月份在一份报告中警告，苹果产品在中国的需求将“迅速放缓”，今年的营收会低于预期。有多种迹象显示，中国消费者对苹果产品的需求下降，他承认中国智能手机市场销售量在第二季度出现了好转，但预计在第三季度销量将同比下降15%。

　　在销量滞涨的情况下，苹果实施的新策略是提高单价来保证利润。然而乏力创新力，让苹果新款手机的高售价并未获得外界认可。苹果发布的更贵的新品iPhone XS系列上市仅几日，就跌破了发行价。

　　苹果的死穴恰恰是其利润。高利润吸引了众多股东购买其股票，一旦利润下降，第一个下台的就是以库克为首的管理层。为了保住饭碗，苹果的售价才会一次次的冲击新高。而用户量下滑只是这种经营策略的负面影响之一，但这不可逆转。可以说苹果现在已经陷入死循环了，除非苹果股票价值大幅度下降，重新洗牌，才有可能变更新的经营策略。

　　进一步分析，苹果的高价策略在中国市场已经行不通。由于较高的价格以及缺乏有趣的创新，苹果新款手机的市场需求受到极大影响，而如若苹果不能拿出创新性的产品，这一现象还有可能持续。苹果产品创新与价格定位并没有契合当下消费者的心理需求现状，口碑受到影响，与国产手机相比性价比不高。

　　当然，也有人认为，这一切或许与价格无关。其实不只是苹果，三星也是如此。究其原因，除了中美贸易战的因素外，主要是中国手机集体强势崛起，有的性能甚至超过了苹果和三星。

　　十多年来，苹果公司在中国市场赚得盆满钵满，现在该是歇歇的时候了。许多迹象表明，中国市场对苹果的依赖越来越少，反倒是，苹果愈加离不开中国市场。随着中国消费者智能手机升级周期的延长，以及本土品牌的崛起，苹果在中国市场已无法重返2015年的巅峰状态。