树神彧：人教社丑插画背后的黑手是谁？

lameihua

　　有关教材丑插画事件，想必大家普遍都有所耳闻，因此小树就不给大家铺垫前情提要了。事关孩子身心，总是能触动人们最柔软的部位。

　　总之，小树对任何胆敢损伤祖国花朵的行为予以严厉谴责。

　　对此，很多博主已经写得很好了，小树就不画蛇添足了。比起丑插画，俺更感兴趣这则舆情背后的来龙去脉。

　　首先，“插画事件”爆发的时间点，也就是5月25日前后，很有意思。因为就在几天前，教育部门刚刚下印发一则指导意见：

　　这是一份针对一个细分行业，尤其是非市场化的细分行业的指导意见，显然传播范围会很有限。可是呢，“插画事件”也因此得到了有力支持。

　　当然不会有这么巧合的事情。因此可以判断的是，“插画事件”是预先策划好的，几波图文素材均已提前准备完毕，有舆情影响力的博主们也早就沟通好了。

　　而《指导意见》的发布，就是发令枪。

　　是谁在推动舆情的传播呢？目前来看，显然是教材利益相关的对手方。

　　之所以咬准了绘画水平、生殖器形象，很可能是因为他们十分熟稔插画作者的作画风格和筛选流程，知道痛点在哪。

　　咬准境外势力，也很可能是因为清楚作者乃至责编曾接受过海外基金会资助。是否是纯学术纯交流资助另说，是否和插画本身有相关性另说，反正他们没法辟谣，即便强调自己拿了钱但和插画没关系，也会越描越黑。

　　也因此可以推测，这几个点的提供者，或至少是舆情策划的头脑风暴中的主要贡献者，都来自教材行业内的资深人士。

　　除了教材这块老唐僧肉外，还有新唐僧肉正被连带着触动。比如，27号开始，热火起来的舆情开始转向教材业利润爆发式增长的利器——

　　官网显示，人教 Pad 是人教社为中小学师生设计的智能教学终端，预装正版人教数字教材，分为两种配置，依据质保期限不同，定价不同，价格区间在 3680 元 —4380 元之间。据称如今已覆盖师生3000余万。

　　人教社官方客服称，目前人教 Pad 不向个人消费者出售，均为学校统一采购，采购价以官网披露的价格为准，不存在“量大从优”之类的优惠。

　　IT之家查看人教社官网发现，人教 Pad 配置低端，采用 10.1 英寸 1200*1920 分辨率的大屏，搭载联发科 2015 年推出的 MT8173 四核处理器，最高存储规格为 4+64GB，运行 Android 6.0 系统。

　　舆情起来后，“起底人教社财富版图”之类的文章迅速在多个媒体上出现、传播。

　　5月27日，人教社官网悄悄删除了人教Pad的价格信息。

　　可想而知，这次“插画事件”将成为人教社的一个坎儿，处理不好，很可能影响自己的教材行业地位，以及超高利润的人教Pad的进一步推广。

　　毕竟，人教社虽牛，可市场份额只剩下50%，教材竞争正变得越来越激烈。人口增长放缓，近年新生儿数量还比不上考教师资格的人的数量，存量博弈日趋激烈。

　　可能其中还存在有其他博弈存在，但小树信息摄取有限，欢迎读者朋友们在评论区补充。

　　做个总结。

　　若是单纯讲新老唐僧肉，不一定能激发人们的参与热情。教材编撰门道大家不懂，教材发行渠道大家也不懂，人教Pad定价过高？为了孩子还不得咬咬牙买，买不起也不敢说怕别人笑话……

　　上述内容看似是“主要矛盾”，但都无法真正形成遏制利益集团的大舆情——上来就讲对人们自身经济利益的损害，也许大家并不感兴趣。

　　最后，竟然是“唐氏综合征眼睛”、“疑似星条旗服装”等这些看似并不严重的“罪证”成就了群情的盛燃，给了人教社以重击。

　　其中问题最严重的插画应该是这张，但传播十分有限

　　如果你也有策划舆情的需求，可以好好思考一下这个事件的成功之处在哪。如果你只是对舆情传播本身感兴趣，也可以好好思考一下这个事件对重点的取舍和推进的层次。

　　无论如何，任何胆敢染指祖国花朵的行为都该遭到严厉谴责。过程另说，至少结果达到了。

　　最后插几段，可能有人会提到某些地方的那些真正的“毒教材”。

　　咳咳，这其实是个历史遗留问题。当年为了石油安全和外部环境等等，默认了王爷们的黑金入境，我们一直是等到国家实力上来了、外务格局改变了，才下狠手清理的。

　　所以，每当看到有人得意洋洋地传，狗大户在三十多年前用10倍价格买我们的东西给我们雪中送炭的之类往事，俺都摇摇头。这里就非常适合那句文艺台词了，“世界上所有美好的东西，都暗中标好了价格”。

　　幸好，一切都过去了。