北风：国庆主旋律票房只有往年1/10,老百姓为什么不买账？

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　　因为有七天长假期，而且因为疫情有许多人都选择本地过节，因此这几年的“国庆档”电影市场被称为“小春节档”。

　　小春节档的特点是：有几部阵容强大制作精良的“大片”撑场面，同时周票房也仅次于春节一周。

　　当然国庆档也有一个“褒贬不一”的特色。赞美的民众认为比起更商业化类型更繁杂的春节档，国庆档“更正”，影片类型更“主旋律”。

　　反对的民众则认为国庆档的“影片类型过于单一”，只有“主旋律”，宣传教育的意义大于“假期娱乐”，让许多人不愿意走入电影院。

　　我国近几年国庆档“主旋律电影”的票房走势，不仅仅是影视文化产业或者是“娱乐圈戏子”的小事。

　　过去几年国庆档的观影人次曾经破亿，所以国庆档票房的背后是超过一亿老百姓的“用脚投票”。

　　老百姓对“主旋律电影”的集体情感，就是他们当下“民意”的投射，我们当然应该认真对待与分析。

　　壹，今年国庆档票房如何？

　　今年国庆节，主旋律电影《万里归途》与《平凡英雄》都泛起了一阵的水花，特别是《万里归途》成功从电影圈破圈，“外交英雄撤侨”成为全民热议的新主题。

　　可是对比今年国庆档的票房，我们会“大吃一惊”，表面看来和往年“热度相似”，可是老百姓的“花钱投票”差远了。

　　今年国庆前三天，电影院统计票房累计7.87亿。

　　在此之前，国庆档的“票房纪录”是疫情前的2019年，国庆七天总票房43.8亿，其中国庆前三天的票房累计22.4亿。

　　今年多地还有散发疫情，部分影院歇业，而且大家对疫情与封控的担忧，阻挡了前往电影院的意愿，因此与疫情前的市场对比是不公平的。

　　可是即便对比同样是疫情后的2021年国庆档，去年国庆前三天票房超过19亿。

　　也就是说，同为疫情之后，担忧感染和封控的国庆节市场，今年前三天票房下滑了11亿还多，只有去年的40%。

　　在40%的大盘中，还有大家觉得成绩不错的《万里归途》，如果将另一部主旋律电影《平凡英雄》拿出来对比，票房只有往年主旋律电影的“十分之一”！

　　仅仅用疫情干扰，或者老百姓没钱消费，或者拍摄质量比往年差这些理由中的任何一个，恐怕都无法解释90%的“暴跌”。

　　为什么今年的“主旋律电影”，老百姓不买账了？

　　贰，救援电影大对比

　　从9月30日上映，到10月3号，《平凡英雄》的票房突破8000万，按照走势评估，最终票房会在1.7~1.8亿。

　　如果相对于中小体量的小成本电影，4天8000万算是不错的成绩。可是《平凡英雄》是博纳影业投资，李冰冰，冯绍峰主演，黄晓明，张一山客串出演的电影。

　　最主要的是，《平凡英雄》的核心竞争力不在演员阵容，而是影片改编自“新疆和田营救断臂男孩”的真实事件。

　　类似“轰动全国正能量事件”改编的电影，同样是博纳影业投资的同类型的《中国机长》，2019年国庆档上映，票房29.03亿。

　　与《平凡英雄》投资相同，导演相同，阵容接近，以“消防英雄”为主人公的《烈火英雄》，票房17.03亿。

　　《平凡英雄》的预估票房只有1.7亿，是2019年黄晓明《烈火英雄》的十分之一。

　　票房差这么远，是《平凡英雄》的“背景故事”太平凡么？

　　并非如此！

　　《平凡英雄》改编自去年4月30日，发生在新疆和田“营救断臂男孩”的真实事件。

　　去年4月30日晚上七点左右，新疆和田，一个母亲带小儿子在核桃园进行“农药喷洒作业”。

　　结果小男孩的手臂被喷洒农药的拖拉机【绞断】。

　　随后小男孩的哥哥和母亲送小男孩到医院急救。小男孩生命危在旦夕，沿路交警，民众齐心协力，为“断肢男孩”提供生命绿色通道。

　　小男孩到医院后，和田的医生进行急救处理后，给出“截肢保命”与“断肢重接”两个救治方案。

　　选择“截肢救治”，技术成熟，成功率高，但是7岁小男孩未来一生都会是失去右手的残疾人。

　　可如果选择“断肢重接”，就只能在“断肢八小时内”，到乌鲁木齐进行手术，才能提高成功率。

　　和田虽然和乌鲁木齐同属新疆，但距离却长达几百公里，和田到乌鲁木齐的航班，都要飞“接近两小时”。

　　于是乌鲁木齐医院，乌鲁木齐与和田的机场管理方，加上航空公司与机组人员，通力合作，为营救小男孩，开启一场与死神“生死时速”的较量。

　　最终，小男孩手臂被重新接上，并且在接下来的一年里努力复健，如今已经能完成同龄小朋友的绝大多数常规动作。

　　这一“营救断臂男孩”事件，本身极具冲击力，并且小男孩得救，依靠的是“各行各业”通力合作的“英雄群像”。

　　这些平凡人身上的“伟大”，应该能引起老百姓共鸣才对？

　　为什么愿意走入电影院的民众，只有两年前“天津港救火”改编的“救火英雄”十分之一？

　　我今天去看了这部电影。因为晚上要写文章，所以我看的是上午场，观众不多。

　　这部电影的一大优点或者说导演的风格特点，就是“偏写实风格”的代入感。

　　比如男孩“断肢”与急救的手术过程，应该是国内影视剧第一次真实还原“断臂”与“断臂重接”手术。

　　正因为“太真实”，小男孩的表演也很到位，以至于我后排的一个小男孩直接被吓哭了。

　　从“小男孩被拖拉机绞断手臂”，我后座的小孩就开始哭，然后小孩母亲在旁边安慰解释了很久。

　　因此这暴露本片的一个“短板”，那就是“真实到不适合亲子合家欢”。

　　另外，这一真实“远程营救”的电影，让我想到另一部同类型的“高速营救”电影。

　　2008年，后来打造经典剧集《琅琊榜》，《欢乐颂》，《山海情》的孔笙导演，拍了一部电影频道出品的电影，由当年还算新人的李晨主演的《极限救援》。

　　《极限救援》讲述的是一个计程车司机，深夜送“鱼刺卡喉”的男孩，到省城医院动手术的故事。

　　14年前的《极限救援》同样呈现了城市的普通民众、交通台、高速公路交警和出租车司机们，为了挽救这个孩子的生命所做的努力。

　　剧本设计了遭遇堵车、撞车、交通高峰等一系列危机，将影片的危机感提升到最强，

　　十四年前的“救援”电影，能够明确感受到“艺术加工”的紧张感，那种争分夺秒的“感官刺激”，不高级，但是观众很有共鸣。

　　我敢说，14年前只要在电视上看过这部电影部分片段的人，14年后还会记得一个计程车司机“千里送卡喉小孩就医”的故事。

　　今年的《平凡英雄》，着重呈现“真实感”，用“纪录片”手法呈现平反英雄的付出。

　　这种风格“很高级”，但是普通大众的反馈是“没有紧张感”，剧情和节奏过于单一。

　　叁，“现实改编”的短板

　　要说感人，许多观众觉得《平凡英雄》90分钟的电影，还比不上结尾“拯救断臂男孩”真实影像资料的90秒感人。

　　不过也正是因为这90秒的“纪录片影像资料”，让我看到这次“现实改编”的桎梏。

　　14年前的《极限救援》，其实是根据“哈尔滨出租车司机暴雨中给孩子送准考证，保住考生正常考试”的事件改编的。

　　将“送准考证保高考”改编成“送卡喉小孩救命”，升华了主题，也可以自由加入各种戏剧冲突。

　　但是这次“8小时营救断臂男孩”事件，涉及到过去很少呈现的新疆，而且事件“纪录片精确到事件发展的各个时间段。”

　　通过对比会发现，《平凡英雄》里的时间线也是完全按照“纪录片”的时间线来拍的。

　　这类题材，要吸引观众，就必须增加“矛盾冲突”，在这次营救事件中，就是应该增加“营救小男孩的波折和难度”。

　　这种波折，一般是“人为”和“环境”两方面。

　　第一条路，就是塑造“反派”，因为人为因素，阻挠小孩的断臂及时救治。可是民族地区的真实案例与“纪录片”就摆在那里，把“谁”打成反派都不合适。

　　第二条路，就是增加波折事件，比如“断臂小孩”是飞机送到乌鲁木齐的，可以增加飞行途中的“危险事件”，增加紧张感，也加强机组人员排除万难的刻画。

　　可同样是因为“真实呈现”的束缚，飞机什么时候起飞，什么时候到达，这些都按照“真实事件”来拍，也就没办法为“空中惊魂”加戏。

　　这方面，还可以和三年前的《中国机长》进行对比。《中国机长》虽然也是根据川航客机真实案例改编，但是在空中惊魂与灾难冲突的刻画方面，比“真实事件”是做了升级的。

　　只有“升级难度”，电影才能更加抓住观众的痛点与爽点。

　　《中国机长》的29亿票房，也就成为了“国内重大灾害救援”改编电影的票房巅峰。

　　如果是将《中国机长》和今天的《平凡英雄》对比，前者票房会高达后者的15倍。

　　肆，如何“争回民心”？

　　《平凡英雄》在主旋律电影里，也独树一帜。因为这是我国“展现新疆少数民族生活”的电影，第一次在院线向全国观众呈现。

　　我们这代人，小时候在电视上看过“聪明的阿凡提”，还有“载歌载舞的买买提”。

　　但这些形象大多停留在上世纪90年代。我们已经很多年没在商业电影或者喜剧，武侠等类型片里，看到描述新疆生活的纯正元素了。

　　西方攻击新疆的谣言还在发酵，我们对新疆的不稳定因素保持高压态势的同时，未来在影视作品中，更多元的呈现“新疆生活”更加重要。

　　可是从《平凡英雄》如今的票房成绩来看，“大美新疆”的宣传，显然无法到达千家万户。

　　如果要找疫情风险以及老百姓“不爱看主旋律”的理由，票房成绩一直是《平凡英雄》八倍的《万里归途》显然不服。

　　过去五年，吴京个人英雄主义的《战狼2》，以及展现我国海军撤侨群像的《红海行动》，都取得过票房，口碑，群众影响力的三丰收。

　　按道理，从“孤胆英雄”到“特战小队”，“海外撤侨”题材的两大模式，都已经被玩到最高峰了。

　　这次的《万里归途》，却另辟蹊径，聚焦外令海外民众撤离的“外交精英”身上。

　　比起《战狼2》与《红海行动》的热血沸腾，《万里归途》最大的优势，也适合《平凡英雄》一样的“真实感”。

　　相比较特种兵英雄大杀四方，由“外交人员”依靠智慧和勇气，将国人带出“战乱政变国家”，显然更加贴近现实。

　　同时，《万里归途》在展现战争的残酷性，战争带给民众的苦难，以及和平稳定发展是多么可贵这方面，比《战狼2》与《红海行动》要震撼得多。

　　《万里归途》能够在今年相对低迷的国庆市场，拿到60%以上的票房，我认为最大的吸引点，就在于张译和王俊凯饰演的两位文职外交官员，没有任何的“主角光环”。

　　张译和王俊凯两人是外交部的“秘书和随员”，电影风格也追求写实，所以两人都不可能有“战狼”式的武力值。

　　整部电影，战争双方的战斗场面拍的还是很激烈的。正是这种激烈与强对抗，让我们看到主角个人在这种“枪林弹雨”中，一定是弱小甚至有些怂的。

　　就是这种“武力值”的怂，让张译和王俊凯最终面对叛军首领，正面抗衡，救下小女孩时，就更加显得智仁勇兼备。

　　相比较吴京的《战狼2》以及林超贤的《红海行动》，《万里归途》的双男主，在武力值方面同样“平凡”，但剧情设计，让平凡的外交部文职展现的智慧与勇气，坚毅和仁爱，都比《平凡英雄》更加动人。

　　因此《万里归途》从第一天和《平凡英雄》排片相当，到今天票房是平凡英雄的8倍，也就不出奇了。

　　当然我们必须看到，同样是“海外撤侨”主题，《红海行动》票房只有《战狼2》的60%。

　　这次《万里归途》的票房最多也就接近《红海行动》的六成，可以说是衰减的。

　　同样是“现实拯救题材”，这次还有“宣传大美新疆”，“宣扬民族和谐”的光环加持，可是《万里归途》的票房，只有《烈火英雄》的十分之一，《中国机长》的十五分之一。

　　我们必须清晰的看到，“主旋律主题”作为单一核心对老百姓的吸引力，已经出现“大幅衰减”。

　　未来的影视剧，已经很难凭借“主旋律”或者“正能量”的标签，让老百姓“争相买单”。

　　主旋律与正能量电影，能否让老百姓共鸣，让老百姓买账，关键还是“现实带给他们的内心感受”让他们“用脚投票”！

　　现实乏力，一切主旋律与正能量的宣导都是无根之木，反而引发老百姓的抵触与反感。

　　只有现实是走向阳光的，主旋律和正能量的宣导才会相得益彰，老百姓会“自发传播”，与昂扬向上的民心士气形成正循环！