戎评：美国人的霸权税，在中国非收不可

lameihua

　　微信可能不支持iPhone16的谣言，再次引起了中国消费者对苹果税的强烈不满。

　　苹果税是典型的霸权税，开发者和用户两边都要抽成。

　　在开发端，IOS开发者在苹果应用商店上架APP，当APP达到一定的下载量后只要后续有用户下载一次这个软件，开发者就需要向苹果支付一定的费用。

　　在用户端，消费者每通过IOS系统充值的钱，苹果同样会从中抽取三成走。

　　这就是为什么苹果用户充值会员或其他消费时，要比安卓用户贵三成的原因，钱不是软件商多赚了，也不是互联网杀熟，而是被苹果公司拿走了。

　　因为这件事，腾讯七年前就和苹果闹翻过。

　　当时，微信为了鼓励我们创作者多写一些优质内容，专门在文章结尾开通了一个打赏的入口。

　　于是苹果就找上微信，说用户打赏给我们作者的钱，苹果也要抽三成走。

　　微信收到苹果的邮件后当场就炸毛了，尼玛我都没打这笔钱的主意，你苹果凭什么要雁过拔毛。

　　所以，微信一不做二不休，干脆就把苹果用户的打赏入口给关闭了。

　　但双方的战争并没有就此结束！

　　大家伙都知道，腾讯这两年一直在搞小程序，这本质上是把外部的APP都集合在微信端的平台上。

　　腾讯这么做肯定是为了赚钱，但不可否认，小程序确实方便了我们消费者。

　　现在很多APP动不动就是几百MB甚至1GB，手机内存越来越不够用，小程序的出现在一定程度上解决了这个问题。

　　从去年开始，寄生在微信端的小程序开发者们，逐渐摸索出一条相对成熟的营收方式，尤其是小游戏这块，羊了个羊爆火后，拯救了不少国内游戏生态里的个人开发者和小公司。

　　去年一年，仅小程序游戏市场的营收就高达200亿，整个市场更是一个天文数字。

　　根据腾讯公司的财报，2022年，微信小程序交易额达到35424亿人民币，日活跃用户突破6亿人，用户渗透率为89.2%。

　　从渠道来说，小程序的本质是去商城化的，用户想要体验这个软件，不需要像传统方式那样去手机品牌方的软件商城中下载，这也就意味着手机品牌方再也无法从开发者手里抽取下载提成了。

　　同理，消费者在小程序中支付的钱，也不用给品牌方交税了。

　　苹果肯定不干啊，这么丰厚的蛋糕吃不到是小事，关键在于微信搞小程序的这套逻辑把苹果的软件业务的路子堵死了。

　　如果国外有社交巨头效仿微信，软件开发绕过商城下载，充值也绕过IOS，那苹果每年近千亿美元营收的软件服务业务就要彻底凉了。

　　正所谓枪打出头鸟，这个问题上，苹果根本没打算妥协，否则就会引起涟漪效应。

　　今年年初苹果开始对小程序提出要监管，但我个人觉得主要还是盯上了收入抽成，原因也不复杂，大中华区已经成了苹果软件收入的大头。

　　当时苹果给微信和抖音同时下了通牒，抖音已经服软，微信还在坚持。

　　腾讯肯定也没有鱼死网破的想法，但重点是苹果的霸权税抽得太高了，中国市场的抽成比例，是苹果在全球主要市场中最高的，有30%，美国本土是25%，韩国是26%，欧盟最低，只有17%。

　　问题来了，明明苹果只需要降低中国市场的抽成比例，就能避免微信推倒第一块多米诺骨牌，为啥非要头铁到底呢。

　　难道真是霸道惯了不把任何人放在眼里吗？

　　非也！

　　在这件事上，苹果看上去霸道，但其实就是纸老虎，外强中干。

　　如果按区域划分来算，大中华区是苹果第三大销售市场，但按国家划分，中国则是苹果出货量最大的单一市场。

　　然而，随着华为手机在今年上半年重新夺回市场第一，苹果出货量必然大打折扣。

　　对于苹果来说，由于中国作为最大的单一市场，苹果在华营收数据会在很大程度上影响到其市值。

　　眼下是一个什么情况？

　　美联储即将降息释放海量流动资金的关键时期。

　　苹果要是能趁此机会吸引资金买入，重回全球第一大市值公司指日可待，这也是苹果股东们最期待的事。

　　但倘若此时在华营收数据下滑，释放出去的现金流就很难通过股市流入苹果了。

　　因为你的财报不好看，一个上市公司的财报，是营销用户和投资机构买入其股票的核心原因之一。

　　苹果业务分两块，一个是硬件业务，比如手机、笔记本、平板电脑以及智能穿戴设备的销售，另一个就是文章中提到的以软件抽成为主的软件服务业务。

　　既然硬件业务注定要下滑，那就只能靠软件抽成来维持营收了。

　　所以，苹果这家美国人的霸权税，在中国非收不可。

　　而且从长远来看，随着中国芯片的良品率不断提升，再无后顾之忧的国产品牌势必会进一步吞噬苹果硬件业务的市场份额，届时软件抽成反倒将成为苹果在华市场营收的支柱。

　　这就是为什么苹果不愿让步的根本原因。

　　说实话，从技术的角度来看，苹果在华市场遇到的困境，根本就不是啥大问题。

　　苹果的产品力是毋庸置疑的，我本人用的华为，鸿蒙做得确实很好，但系统体验程度上不如苹果，这是事实。

　　它们在市场上吃瘪的根本原因，就是太傲慢了，很多可以提升用户体验感的新技术他为了节约成本，硬是不愿上。

　　比如说快充，当代社会的手机使用强度本来就很大，锂电池耗电快的问题无法从源头解决，那提升电池充电速度能达到同样的效果。

　　但苹果生产线都是模块化的，大部分东西早就设计好了，如果要上快充从手机设计到生产线都得推倒重来，这样成本会大幅飙升。但苹果的业务氛围，如今早已被财报派主导，提高盈利才是库克最重要的KPI。

　　任何会影响公司大额开支的决定，他都不会轻易做。

　　这也是为什么国产手机200W的快充都量产了，苹果才不情不愿在最新的iPhone16系列推出40W有线快充技术。

　　我估计，要不是华为和一众国产手机给的压力太大，苹果到现在都是五福一安。

　　苹果正在平庸化，几代产品都没有太亮眼的创新，最大的亮点就是随产品迭代升级而提价。

　　中国消费者不是傻子，四五千一个手机，系统好用有人愿意买。

　　但如果价格又贵，体验感也没跟别的手机拉开差距，能买苹果的真是信仰加持了。

　　苹果神话已经破灭。

　　世上再无乔布斯，就像世上再也没有强大的美国！