陶然纪：苹果敢如此嚣张，是因为拿捏住了我们？

lameihua

　　全球知名社交软件Telegram（中文译名电报）的创始人，身价数百亿近期，iphone 16 可能不支持微信的传言，成为了网络焦点，虽然很快被辟谣了，但双方的核心矛盾--苹果税的抽成问题，并未解决。

　　众所周知，苹果对于虚拟商品的充值，是有抽成的，不管是什么，只要是认定为虚拟商品的，苹果都要抽三成，连公众号文章的打赏那几块钱也不放过。

　　俗称“苹果税”。

　　而中国的苹果税，论税率是世界最高的，别的国家都在三成以下，欧盟甚至低至17%，中国却在三成以上；论总量，中国也是最多的。

　　2023年，苹果共计收取了1600亿人民币的苹果税，中国就占了四分之一，也就是400亿，是最大的苹果税来源地，许多互联网企业苦不堪言。

　　一直以来，要求治理苹果税的呼声很高，但苹果不仅吃相难看，毫无顾忌，我们也不太敢出手治理，这是为什么呢？

　　01

　　苹果在中国的吃相，有多难看呢？

　　早在2017年，苹果和微信就因打赏的问题，发生过冲突，苹果要求微信将文章打赏的三成，上缴；而腾讯说，那打赏是给作者的，我压根没收，几块钱你也要收税，太黑了吧。

　　这个问题上，腾讯还真没撒谎，打赏确实是给作者的，腾讯自己没有抽成，苹果也自然没有道理抽成。

　　霸道的苹果表示不管，你要是不给，我就下架，无奈的微信，只能出了个新的iOS版本，在新版本里，读者是无法打赏的，无疑损害了作者的利益。

　　我日常写公众号，一个月的打赏通常就一百几十元，就赚点零花钱，只能买几杯奶茶，就这你也要抽成，还抽三成，未免太恶心。

　　但这还不是最恶心的，还有更恶心的。

　　你在抖音上充值，如果用安卓系统的手机充值，比如小米、蓝绿厂，乃至华为，充值1元会得到10个抖币，但如果用苹果手机充的话，1元只有7个抖币。

　　那3个抖币的差额，进了苹果的口袋。

　　除了充值，直播间的打赏，也是一律30%，早在2017年，当时直播刚刚兴起，苹果就下达了命令，统统抽三成，不同意的应用全部下架。

　　在苹果的巨大压力下，大家只能妥协。如果你是直播平台，你要求抽成，我能理解；如果你是直播工会，要求一定比例的抽成，我也能理解。

　　毕竟他们都提供了一定的服务。

　　而苹果公司，到底提供额了啥服务呢？没有，任何服务都没有，只有最初的一个下载而已，根本不应该得到那么多。对于苹果税，国内总是有声音试图混淆视听。

　　他们说，国内其他手机品牌也收税，还收五成呢，但他们故意不说的是，国内品牌只收游戏部分的充值，其他是不收的，而苹果是全部收。

　　管你什么直播打赏、公众号打赏，凡是经过苹果手机的流水，一律抽成。敢这么嚣张，仅仅是因为苹果在手机市场的强势地位吗？

　　当然不是。

　　02

　　欧盟处罚了苹果，美国正在起诉苹果，日本和巴西也在找苹果的麻烦，唯独我们，对苹果没有任何措施。

　　背后的原因，是苹果拿捏准了我们的社会心态。

　　这两年，社会上有一种极致的焦虑--总觉得我们要回到计划经济时代。

　　比如2022年，一个地方政府出台了一份文件，鼓励设立社区食堂。

　　本来建个社区食堂，是很平常的事情，社区食堂的饭菜是比较便宜的，份量也够大，价格还不高，就是一项给居民的社会福利。

　　仅此而已。

　　但在许多人煞有其事的“分析”中，社区食堂愣是被说成了上世纪五六十年代的公共食堂，而吃大锅饭的公共食堂，是计划经济的标志性产物。

　　各路分析人士、特别是财经博主们认定，中国将要重返计划经济，重建大锅饭，不需要外资了，也不需要私营企业了。

　　紧接着，就是另一则谣言满天飞，说“民企的使命已经终结，将全面国有化”。理论上，如此弱智的谣言应该没人信，但事实就是，永远不要高估大多数人的智商。

　　而现实形势又确实严峻，导致很多人真就信了，被一个社区食堂吓坏了，焦虑得不得了。面对谣言，简单的辟谣没有意义，唯有打造全新的开放姿态。

　　如何展现开放呢？

　　稳住外资是重中之重。

　　而苹果，无疑是标杆性的外资企业。

　　苹果的订单，喂饱了大量的上下游企业，被称为“果链”，与苹果的合作，更是中美合作的典范。

　　如果苹果撤离，那不仅会导致大量产业链的离开，还会严重冲击社会心态，很多人会觉得，连苹果都走了，肯定是要重回计划经济了。

　　我也跑吧。

　　于是很多外资会撤离，内资也会撤离，虽然苹果确实在转移，但能延缓，我们还是希望延缓的，华为的崛起需要一些时间，在此之前，还是得忍耐。

　　而苹果，对此一清二楚。

　　我就是吃相难看又如何？苹果税全球最贵又如何？你要是敢叫我让步，我就威胁要撤离，给你来个连锁效应。没错，苹果的行为的确违反了《反垄断法》，但你敢执法吗？

　　相信我，如果真的敢执法，不用苹果，国内会有一大堆殖人，痛心疾首地分析，我们正在迫害苹果，人家要撤离全是我们的锅，我们被文明世界抛弃了云云。

　　社会情绪本就十分焦虑了，再来这一招，是真的挡不住，还是不要节外生枝的好。所以，继续被收苹果税，也是没办法的事。

　　微信敢硬刚苹果，那是因为微信特殊，只要苹果没有真的离开，就不会傻到去硬刚微信。毕竟苹果手机可以换，但微信无法取代，这就是国内市场的现实。

　　把消息放出来，无非是苹果想在谈判中，靠唬人获得一些优势罢了，微信早就看穿了，根本不在乎。

　　只是，敢像微信这般不在乎的，终究是少数，多数应用是没底气硬刚苹果的，面对霸道的“苹果税”只能乖乖照办。