刘雪松：IACC暂停阿里会员资格受害的是谁

大参考

　　国际反假联盟IACC董事会在吸纳阿里巴巴成为会员之后的30天后，因为“一封匿名电子邮件”的叫板，也因为奢侈品牌古驰摆起翘桌宣布退出，不得不结束了这场具有争议性质的“蜜月”。IACC宣布，暂停阿里巴巴在这个全球最大反假冒侵权非营利组织中的会员资格。

　　与阿里巴巴打过诉讼官司的古驰说得很直白，在打击假冒产品的问题上，古驰不想与阿里巴巴坐在一张桌子前。

　　一个月前，阿里作为全球首个加入IACC组织的电商平台，在假货问题上，当然不是“净身”入会的。当初吸纳阿里加入IACC，会员看重的是阿里既往配合IACC成员诉求，下架16万件违规商品、查封近5000个卖家账户、以及宠大的专职打假队伍、巨额的打假投入等方面所作的努力与成就。可以说，这是一个双赢的互动与认可。反假联盟需要阿里的继续努力，阿里需要反假联盟的互动建设。因此，阿里入会，标志着全球传统销售模式对于具有颠覆意义的电商平台，在知识产权保护上所作努力的认可，也是一次热情的拥抱。从这个意义来说，阿里入会，不只是中国电商的地位提升，更是全球电商销售模式愿意被国际反假联盟所接受。

　　然而以古驰为代表的奢侈品行业既得利益者，显然不愿意刨去它们传统盈利模式中很大一块利润的电商平台，与自己坐在一个桌子上谈天。同样，靠知识产权诉讼而养活自己的一些国际“打假律师”，也不愿意一个中国的电商平台率先踏进这个门槛。他们将电商模式有假、中国产品有假的原罪，集中到了阿里巴巴身上，这种姿态，是明显有着被触动了利益奶酪之后的恼羞之怒，以及无视电商平台自净功能的努力、无视中国法治对于知识产权保护的傲慢。

　　有意思的是，IACC暂停阿里巴巴的会员资格后，中国网络平台上的舆论，夹杂着一些“呵呵”的取笑之声，这与国外电商平台的波澜不惊，形成了很大的反差。阿里巴巴今天遭遇的尴尬，应该说是全球电商平台与传统营销模式之间的一场权利博弈尴尬。阿里被暂停会员资格，并不意味着别的电商平台能够受益，更不意味着阿里之外的电商在知识产权的保护上自身独净，反而因为IACC内部出现的这场“奢闹”，更难为既得利益的销售模式所接纳与包容，更难促进电商平台在打假反假工作上的自律与互律。

　　电商平台有假货、知识产权面临新的挑战，这是世人皆知的现象。阿里加入IACC组织，最大的意义不是在于阿里在这方面做到了电商平台的“一枝独秀”，而是代表全球电商平台，有了更多的与诸如古驰这样的奢侈品机构、与国际上重视知识产权保护的利益机构，共同面对、相互建设的直接对话机会。因此，它对整个电商行业来说，是具有建设性的推动与促进作用的。倘若在阿里被暂停会员资格的事情上，电商平台不是表现焦虑、不是看到电商模式在打假反假工作中的任重道远，而是以酸葡萄心态当笑话看，那么，最终伤害的还是整个电商平台的健康发展，伤害的是处在更加尴尬状态中的广大消费者。

　　事实证明，IACC部分会员针对阿里巴巴的拂袖而起，其实某种程度上是针对中国产品与中国电商模式崛起的、一场带有而强烈偏见的“奢闹”。在全球经济处于低谷的今天，中国作为世界上最大的制造国、销售国、消费国，许多奢侈品牌始终不愿低下价格的头颅。他们中，一些曾经赚得杯满盆满的奢侈品机构，多次以“知识产权”为盾牌、以“打假不力”为理由，阻止中国制造与中国销售的新经济模式，不惜设置各种障碍来维护自身的利益。这种既羡慕、又嫉妒的心态，恰恰反映的是传统销售模式对于电商平台、对于中国新经济模式的恼羞之怒。

　　打假反假，是奢侈品牌与电商平台共同面对的话题。如何以建设的心态去互动，而不是用拆台的心态去打压另一方，这是摆在全球品牌机构和所有电商平台面前的共同任务。对于消费者来说，他们永远需要的是刨去众多中间环节暴利的真货，而不是永远高傲着的头颅。