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马继华:双11热销千亿,最大受益者其实并非阿里巴巴

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发表于 2016-11-13 20:03:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
  购物也能成为娱乐,在十年前恐怕没有人能相信这是真的,但经过阿里巴巴8年的打造,双11的的确确成为了购物狂欢节。

  2016年的双11,不仅销售额再创历史新高,更重要的是,中国的电子商务也进入到崭新的阶段。

  我们已经看到,整个社会对于电子商务的接受度达到了一个更高的程度,无论是卖家还是卖家,不管是阿里巴巴自己还是京东、苏宁等等,也包括原来很容易爆仓的快递,都表现的越来越从容,营销气氛越来越平和,任何人都不再是以前那种疯狂的状态。虽然双11的销售金额还在猛增,可整个过程已经自然天成,中国社会的消费状态在日渐成熟。

  网购,曾经被认为是另类,看现在,在很多人心目中,网购只是一种和实体店购物不同的方式而已。人们不再恐惧从网上买东西,甚至已经不再恐惧在网上购买更昂贵的商品。

  此外,双11的销售火爆再次证明了中国经济的活力。我们都开始明白,中国不依赖房地产,依然可以活下去,民间的购买能力非常强,之所以消费这马车迟迟不能启动,消费总是不能带领中国经济的腾飞,主要原因是老百姓的消费能力被压制,房地产、医疗和教育这三方面的压力正是压制中国消费的巨石。

  以前的时候,双11被称为是网购的节日,只是一些人为了追逐便宜而到网上去买够,而且是一窝蜂的不加挑选的盲目购买。可是,经历了八年的锤炼之后,不仅是个电子商务公司都全面动员,就连线下的商场也都在打折促销。双11带动了整个中国社会消费的增长,并不是存量变动,而是增量的价值。

  2016年的双十一最大赢家当然是阿里巴巴,从这一天开始,阿里巴巴就真的不再是纯粹的电子商务公司,而转型为万能商务公司,或者正如其自己所宣称的是一家数据公司。在双11晚会上,来自国内外的明星阵营已经达到了国内所有晚会之最,演出效果越来越炫,阿里巴巴正朝着大商务的互联网公司进化,一个娱乐的阿里巴巴将带给中国怎样的未来呢?

  实际上,在2016年双11中,苏宁成为了最大赢家,不管是民间还是官方,除了最大的关注阿里巴巴和京东之外,苏宁成为了被“钦定”的三强之一而备受瞩目,独特的线上线下融合发展的路线,与阿里巴巴的密切融合,都让苏宁走出了电器商场失落的局面。

  如果说2016年的双11最大的价值,那应该是电子商务国际化时代的到来。随着天猫国际化步伐加快,双11成为了全球网购的启蒙运动,越来越多的国家和人民通过双11了解了中国市场,也会更多的和中国做生意和交往。

  正是通过双11这样的集中促销,中国的物流效率在几年之内得到了极大提升,整个中国的商业基础设施发生了翻天覆地的变化,同样,因为双11的全球化,导致世界各国的商业企业为中国市场服务,集中化的需求也会倒闭阻碍世界贸易的关税、物流、融资、检疫等等壁垒的消除,这将大大有利于中小企业的全球化自由贸易格局形成。

  从天猫双11多年来的历程来看,双11的成功不仅仅是阿里巴巴的成功,所有的电子商务公司都是受益者,所有的卖家和买家也都是受益者,我们都在享受互联网快速发展带来的红利。如果这个时候还有人假装清高或者从内心里排斥网络购物,那就真的要被互联网时代所抛弃了

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