马继华：双11热销千亿，最大受益者其实并非阿里巴巴

大参考

　　购物也能成为娱乐，在十年前恐怕没有人能相信这是真的，但经过阿里巴巴8年的打造，双11的的确确成为了购物狂欢节。

　　2016年的双11，不仅销售额再创历史新高，更重要的是，中国的电子商务也进入到崭新的阶段。

　　我们已经看到，整个社会对于电子商务的接受度达到了一个更高的程度，无论是卖家还是卖家，不管是阿里巴巴自己还是京东、苏宁等等，也包括原来很容易爆仓的快递，都表现的越来越从容，营销气氛越来越平和，任何人都不再是以前那种疯狂的状态。虽然双11的销售金额还在猛增，可整个过程已经自然天成，中国社会的消费状态在日渐成熟。

　　网购，曾经被认为是另类，看现在，在很多人心目中，网购只是一种和实体店购物不同的方式而已。人们不再恐惧从网上买东西，甚至已经不再恐惧在网上购买更昂贵的商品。

　　此外，双11的销售火爆再次证明了中国经济的活力。我们都开始明白，中国不依赖房地产，依然可以活下去，民间的购买能力非常强，之所以消费这马车迟迟不能启动，消费总是不能带领中国经济的腾飞，主要原因是老百姓的消费能力被压制，房地产、医疗和教育这三方面的压力正是压制中国消费的巨石。

　　以前的时候，双11被称为是网购的节日，只是一些人为了追逐便宜而到网上去买够，而且是一窝蜂的不加挑选的盲目购买。可是，经历了八年的锤炼之后，不仅是个电子商务公司都全面动员，就连线下的商场也都在打折促销。双11带动了整个中国社会消费的增长，并不是存量变动，而是增量的价值。

　　2016年的双十一最大赢家当然是阿里巴巴，从这一天开始，阿里巴巴就真的不再是纯粹的电子商务公司，而转型为万能商务公司，或者正如其自己所宣称的是一家数据公司。在双11晚会上，来自国内外的明星阵营已经达到了国内所有晚会之最，演出效果越来越炫，阿里巴巴正朝着大商务的互联网公司进化，一个娱乐的阿里巴巴将带给中国怎样的未来呢？

　　实际上，在2016年双11中，苏宁成为了最大赢家，不管是民间还是官方，除了最大的关注阿里巴巴和京东之外，苏宁成为了被“钦定”的三强之一而备受瞩目，独特的线上线下融合发展的路线，与阿里巴巴的密切融合，都让苏宁走出了电器商场失落的局面。

　　如果说2016年的双11最大的价值，那应该是电子商务国际化时代的到来。随着天猫国际化步伐加快，双11成为了全球网购的启蒙运动，越来越多的国家和人民通过双11了解了中国市场，也会更多的和中国做生意和交往。

　　正是通过双11这样的集中促销，中国的物流效率在几年之内得到了极大提升，整个中国的商业基础设施发生了翻天覆地的变化，同样，因为双11的全球化，导致世界各国的商业企业为中国市场服务，集中化的需求也会倒闭阻碍世界贸易的关税、物流、融资、检疫等等壁垒的消除，这将大大有利于中小企业的全球化自由贸易格局形成。

　　从天猫双11多年来的历程来看，双11的成功不仅仅是阿里巴巴的成功，所有的电子商务公司都是受益者，所有的卖家和买家也都是受益者，我们都在享受互联网快速发展带来的红利。如果这个时候还有人假装清高或者从内心里排斥网络购物，那就真的要被互联网时代所抛弃了